Lokalisasi Konten, Prime Video Gandeng Joko Anwar

Layanan streaming video global Amazon Prime Video telah banyak mencuri perhatian dunia berkat berbagai tayangan original andalannya, seperti aksi superhero The Boys, dan yang sangat dinantikan, sebuah prekuel dari dunia The Lord of The Rings yang berjudul The Rings of Power.

Kali ini, Prime Video memutuskan untuk meningkatkan investasi bagi para penggunanya di Indonesia. Tidak hanya pengalaman pengguna yang telah terlokalisasi, deretan tayangan original lokal pun siap dikembangkan dan dihadirkan untuk Indonesia.

Prime Video sendiri sebenarnya telah hadir di Indonesia sejak 2016. Lewat sebuah wawancara dengan detikcom, Josh McIvor, director of International Expansion, Prime Video menjelaskan bahwa platform ini menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk mempersiapkan lokalisasi platform global mereka, seperti berinvestasi pada konten dan kampanye pemasaran lokal, membangun kerja sama distribusi, dan upaya lokalisasi produk dengan bahasa lokal.

Mulai hari ini, para anggota Prime Video pun akan dapat menikmati pengalaman pengguna dalam bahasa Indonesia dan menemukan serangkaian konten lokal. Beberapa di antaranya adalah film terbaru garapan Falcon Pictures berjudul Perfect Strangers yang tayang 17 Oktober, Ashiap Man yang disutradarai Atta Halilintar dan akan tayang pada 14 November, serta Kuntilanak 3 yang tayang pada 10 Oktober.

Selain itu, penonton Indonesia juga dapat menantikan tayangan original pertama Prime Video dari Indonesia berjudul Comedy Island: Indonesia, sebuah acara tantangan komedi improvisasi situasional yang unik dan tidak terduga. Dalam tayangan ini, delapan pelawak dan pemain terdampar di pulau terpencil, dan tanpa disadari, dipaksa untuk mengambil bagian dalam permainan peran yang aneh untuk menghibur penduduk setempat.

Permainan improvisasi yang drastis berubah menjadi ajang pertempuran kecerdasan saat mereka mulai mengakali penguasa pulau yang otoriter dan menemukan cara untuk melarikan diri dari pulau tersebut. Comedy Island: Indonesia akan diproduksi oleh Base Entertainment dan diluncurkan di Prime Video pada tahun 2023 di Indonesia dan lebih dari 240 negara dan wilayah di seluruh dunia.

"Comedy Island adalah perjalanan awal kami dalam menghadirkan tayangan original dari Indonesia. Ini adalah sebuah acara hybrid antara scripted dan unscripted, dan sangat menyenangkan," ujar Erika North, head of Asia-pacific Originals, Prime Video.

Kerjasama dengan Joko Anwar dan Kamila Andini bisa dibaca di halaman berikutnya.

Erika North head of Asia Pacific Originals Prime Video Foto: (dok. Amazon Prime Video)

Prime Video juga tengah mengembangkan dua tayangan original lainnya, yaitu Siege At Thorn High dari Come & See Pictures yang disutradarai oleh Joko Anwar, dan film 4 Seasons in Java dari Four Colour Films yang ditulis oleh Kamila Andini. Kedua film ini disebut akan membawa ciri khas dan kekuatan dari kedua sineas tersebut.

"Kami senang sekali dapat bekerja sama dengan dua sineas hebat dengan perspektif yang luar biasa. Mereka memiliki keahlian genre yang sesuai dengan gaya filmmaking mereka," tutur Erika.

Berbicara mengenai konten lokal, Prime Video sepertinya harus siap bersaing dengan OTT global lainnya seperti Netflix dan Disney Plus yang sudah lebih dulu menjejakkan kaki di Indonesia. Ketika ditanya mengenai strateginya dalam persaingan konten lokal, Erika menegaskan bahwa fokus utama Prime Video adalah pada cerita.

"Cerita harus terasa otentik, seimbang, dan masuk akal. Oleh karena itu, kami memutuskan untuk bekerja sama dengan para talenta kreatif terbaik. Baik itu kreator ternama atau suara baru yang menjadi bagian dari generasi selanjutnya di Indonesia. Kami ingin mendukung pembuatan cerita tersebut untuk Indonesia dan dunia. Itulah fokus kami selama beberapa tahun ke depan," pungkasnya.

Baca juga: Joko Anwar Bangun Dunia Pengabdi Setan 2, Sulap Jakarta ke Era 80-an